Posts de achalbaud:
Publicidad en nuevos medios: Superar 10% de CTR
Como les contamos en el post anterior, a partir de ahora iremos subiendo artículos cortos relacionados con la publicidad en las redes sociales.
En esta oportunidad le vamos a dedicar unas líneas al CTR (click-through rate) en Sonico.com, métrica comúnmente utilizada para medir la efectividad y tasa de respuesta de los anuncios publicados. La cifra se obtiene dividiendo la cantidad de usuarios que hacen clic en un aviso por la cantidad de veces que aparece el anuncio en cuestión (es decir, sus “impresiones”).
Mucho se ha hablado sobre la pobre performance en términos de CTR de las pautas en redes sociales: se estima que el promedio en este tipo de sitios es de apenas 0,05%. Sin embargo, como toda generalización, no es totalmente acertada.
En nuestra experiencia en Sonico.com sabemos que la correcta ubicación y segmentación de los espacios publicitarios sumada a una buena creatividad puede dar resultados realmente excelentes.
Como ejemplo de esta afirmación les muestro esta campaña que hicimos en México para Coca-Cola. La agencia a cargo del desarrollo fue e-volution, y el CTR de la campaña (que utilizó formatos rich-media), superó el 10%.
Más allá de servir como muestra, el caso utilizado es sólo un ejemplo de varias campañas exitosas que hemos desarrollado en Sonico.com junto con nuestros anunciantes, logrando CTRs promedio de más del 2%.
Tener bajos índices de CTR no debe ser necesariamente asociado a determinados nichos o medios, como las redes sociales, sino que debe ser entendido como consecuecia de una incorrecta combinación de variables (creatividades, posiciones, segmentación, etc).
Sonico pisa fuerte en Miami
El 3 y 4 de junio estuvimos en Miami con motivo de la nueva edición de ad:tech, uno de los eventos sobre marketing y publicidad online más importantes a nivel mundial. Esta versión tuvo un marcado carácter latino, con grandes representantes de la región.
En esta oportunidad tuve la suerte de participar como speaker junto a Lucas Morea, Juan Pablo Gnecco e Hilda García en un panel titulado Social Media and Consumer Generated Content in Latin America: Exploring the Advertising Value Proposition. Uno de los aspectos más interesantes de este tipo de experiencias es que permite tomar contacto con los asistentes desde un punto de vista muy distinto al que se da desde un stand, lugar que ya habíamos ocupado en el ad:tech de San Francisco.
Creo que cada edición de ad:tech tiene un foco distinto. Lo notable del de Miami es que, durante algunos días, “todos” los que tenemos que ver con US Hispanics y LatAm estamos en un mismo lugar. Definitivamente, ese contexto facilita el networking y ahorra viajes (en mi caso me pude reunir con compañías y personas de España, Brasil, EEUU, Colombia, Chile y Perú en apenas un par de días).
