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La semana pasada estuvimos en ad:tech New York, la feria de publicidad digital más importante del mundo, y la más trascendente de las 9 que organiza la empresa anualmente en varias ciudades del mundo. El evento se realizó en una nueva sede, el Jacob K. Javits Center, por lo que esta vez estaban todos los exhibits en el mismo piso, así que nada de subir escaleras. En un clima más austero nos dimos cuenta que la industria de la publicidad online supo adaptarse perfectamente a la crisis económico- financiera mundial.

Para Sonico fue muy importante participar porque tuvimos la oportunidad de estar cerca de las más grandes empresas, agencias y marcas del mundo. Durante estos tres días presenciamos paneles y exposiciones de los más destacados expertos en marketing y publicidad online, y esto nos abrió la cabeza con ideas creativas y útiles para implementar en nuestro negocio.

Personalmente, la charla que más me deslumbró fue la de Martin Sorrell, CEO de la agencia WPP, de la que rescato dos puntos importantes: el cambio de foco en futuro de las agencias (muchísimo énfasis en intentar comprender quién es realmente el usuario y cuáles son sus necesidades), y el crecimiento que van a tener los mercados emergentes, especialmente América Latina. El evento fue sumamente positivo para interiorizarnos sobre las nuevas tendencias y saber cómo aprovecharlas.

Genius, la empresa líder en productos de electrónica y entretenimiento, ha elegido a Sonico para llevar adelante su campaña regional gracias a nuestra importante presencia en Latino América y las herramientas disponibles para marcas, productos y empresas.

La campaña consiste en integrar a la marca con sus usuarios en un entorno seguro y moderado, para ello se ha optado por montar una página pública en donde puedes dejar tus comentarios, opinar sobre los distintos productos e interactuar con otros usuarios de Genius de diferentes países, así como compartir tus experiencias con ellos. Además, gracias al nivel de personalización, podrás escuchar música y ver un video de presentación de la marca. Y para los verdaderos fanáticos, Genius te invita a personalizar tu perfil con su imagen totalmente gratis para todos los fans de la página, como si fuera poco, puedes también participar de un concurso exclusivo para los usuarios de Sonico y ganar importantes premios.

Genius cuenta además con presencia en todo Sonico por medio de banners publicitarios, notificaciones, patrocinios y varias sorpresas que irás descubriendo a la lo largo del 2009. En muy poco tiempo y gracias a todos nuestros usuarios, las herramientas virales de Sonico y el asesoramiento creativo de profesionales de alto nivel, hemos superado las expectativas de Genius, logrando más de 26 mil fans en tan solo tres semanas de campaña.

Si todavía no eres fan de esta página, te invitamos a que te sumes a la página pública de Genius para disfrutar de esta gran experiencia que hemos creado en conjunto para ti y esperamos tus comentarios que siempre son bienvenidos.

A partir de hoy, Sonico formará parte del listado de AddThis, el principal botón para el intercambio de marcadores e información en la web. Gracias a esto, podrás compartir los contenidos que aparecen en más de 600.000 sitios de Internet a través de tu news feed en Sonico en tan sólo un click.

AddThis está traducido a más de 50 idiomas haciendo que se la considere como una plataforma para compartir abierta y plural por su expansión geográfica y cultural.

¿Cómo compartir en Sonico?

Cuando desees compartir contenido por medio de AddThis localiza el botón de “Compartir” o “Share” y posiciónate sobre él. Esta acción desplegará un menú donde verás un listado de servicios. Una vez ahí, búscanos y clickea. Las próximas veces que realices esta acción, Sonico figurará al principio del listado para tu comodidad.

Guía de uso

Si quieres tener el compartidor de Sonico en tu página, blog o empresa haz click aquí

La semana pasada tuve la oportunidad de participar en el Latin America World Economic Forum, el encuentro latinoamericano organizado por la fundación WEF, que celebra anualmente la cumbre empresarial más importante a nivel mundial, en Davos, Suiza. El World Economic Forum de América Latina se realizó en esta ocasión en la ciudad de Rio de Janeiro los días 14, 15 y 16 de abril.

A diferencia del foro de Davos que se realizó en febrero, en el que se respiraba un aire bastante pesimista, en WEF Rio la percepción fue más positiva. Por un lado, hay mucho realismo respecto a las graves dificultades económico-financieras que están afrontando todos los mercados, pero al mismo tiempo también existe una fuerte convicción de que, luego de transitada esta etapa, va a haber luz al final del camino. Ante este escenario somos nosotros -los países subdesarrollados- los que vamos a tener que hacernos cargo de la situación y ser los motores para apoyar a los del primer mundo en la recuperación. América Latina es parte de la solución, y ésta fue la lectura común que hicieron todos los asistentes al foro. Según explicaron, la crisis no ha impactado con tanta fuerza en los países latinoamericanos por no tener un sistema de créditos tan avanzado, y eso nos posiciona mejor frente a otros mercados. En lo personal, más allá del optimismo generalizado, creo que va a ser realmente complicado superar esta crisis, que sin dudas va a marcar historia y traer consecuencias determinantes en la dinámica de los mercados internacionales.

Por otro lado, toda América Latina tiene una deuda social muy grande, y una de las conclusiones más destacadas a las que se arribó en el foro fue justamente ayudar e impulsar a los sectores de más bajos recursos para así fomentar el consumo en aquel sector y activar a la economía también por esa vía.

Otro de los puntos analizados fue que en el pasado el antagonismo que dividía la región pasaba por el concepto de izquierda versus derecha. Hoy los opuestos de democracia versus autoritarismo están dividiendo claramente a la región en dos grandes grupos, y esto obviamente podría traer como consecuencia un alto riesgo de sufrir tiranías políticas.

Ante todo este panorama, las redes sociales juegan un papel determinante, no sólo en la redefinición del modelo de negocios de los medios tradicionales, sino también en la transparencia que aportan a los procesos electorales y en la consolidación de la democracia, dándole un rol protagónico al ciudadano y a sus opiniones. Por medio de una red social como Sonico, la comunidad puede interactuar directamente con los políticos y tener un diálogo mucho más abierto con los gobernantes, puede expresarse libremente por medio de una plataforma de comunicación social de alcance mundial, y reforzar las bases del sistema democrático.

Para cerrar, otra de las ideas que surgieron en el foro fue el apoyo que todos los países de la región deben dar a las políticas integradoras y la necesidad de no caer en medidas proteccionistas extremas para poder superar las dificultades.

Personalmente, la participación en WEF Rio resultó muy interesante y positiva. El foro se caracterizó por un muy buen clima de cordialidad y respeto, las charlas estuvieron muy bien planificadas, y la organización de todo el evento fue impecable, en tiempo y forma. Los asistentes además estuvieron abiertos y propensos al diálogo y esto generó un ambiente muy distendido, que dio lugar para compartir buenas experiencias.

En toda crisis mundial siempre hay una oportunidad de salir fortalecido, y esto es lo que quedó en claro como resultado del foro. Definitivamente el encuentro fue sumamente útil para generar sinergia y crear una visión común de cómo todas las regiones, integradas, podemos aprender y crecer en este desafío.

El pasado 20 de marzo el grupo Idealistas.org inauguró en el Auditorio de Google su ciclo de talleres “La Tecnología al Servicio de la Sociedad Civil”. Si bien no pude participar en persona por estar de viaje, estuve presente de manera virtual sumándome a esta iniciativa de la que forman parte importantes referentes del mundo tecnológico.
Para dar introducción a la charla en la que expusieron Alberto Arébalos (Director de Comunicaciones de Google), Alec Oxenford (fundador de DeRemate.comy Director de OLX) y Bruno Mattarolo (CTO de Pollenizer.com y ex Gerente de IT de Greenpeace International), Idealistas presentó un compilado de videos con la visión de distintos ejecutivos del sector sobre tres interrogantes que sirvieron para disparar ideas y generar debate. Siguen mis aportes para cada uno de ellos…

1) ¿Cómo pueden las nuevas tecnologías potenciar el impacto de las organizaciones sociales?

2) ¿Cómo se puede aprovechar la web para involucrar a los ciudadanos en el cambio social?

3) ¿Cuál te imaginás que será la próxima revolución de las nuevas tecnologías?

Realmente fue una muy buena experiencia haber participado de este ciclo y apoyar con nuestra presencia la gestión y el desarrollo de proyectos llevados a cabo por organizaciones de la sociedad civil (OSC), a través de herramientas web gratuitas como Sonico.

El pasado 30 de Septiembre se oficializó algo que ya les habíamos adelantado: Sonico desembarcó oficialmente en Brasil con un importante evento para la prensa y medios especializados. Viajamos hasta São Paulo, Rodrigo Teijeiro (nuestro CEO), Antón Chalbaud (nuestro CRO) y yo.

Brasil es nuestro principal mercado, con más de 5 millones de usuarios registrados (el 22% del total). Aunque sólo tiene 23% de penetración de Internet, por su tamaño suma 42 millones de usuarios, o lo mismo que México y Argentina juntos. Lo interesante de este país es que es el más activo en América Latina en redes sociales (un 70% de los navegantes las usan).

Lo que más rescato del viaje, es el interés que mostraron todos los periodistas por nuestro enfoque de moderación de usuarios y contenidos (nombres y fotos), y la estrategia de formar una red de usuarios reales y conexiones reales (esto es, desalentar el dating).

En un país donde Orkut tenía un lugar tremendamente dominante, Sonico se está posicionando de manera muy firme como una alternativa segura y confiable. Se está comprobando que es posible consolidar una comunidad de gente real y conexiones reales sin lugar para el spam, la pornografía y los contenidos inapropiados. Y lo más loco es que todo esto ocurrió en sólo 8 meses (Sonico se lanzó en portugués el 13 de febrero).

Les dejo unas fotos de la presentación de Rodrigo, donde contamos los planes de Sonico a futuro, lo que se viene en Brasil y presentamos el acuerdo con la compañía brasileña Permission (encargada de comercializar de manera exclusiva los espacios publicitarios en Brasil).

Slds

La semana pasada se hizo en el Hotel Marriott Plaza el evento Móvil 08, 5ta edición Latinoamérica, organizado para analizar la actualidad móvil en nuestra región.

Formé parte de uno de los paneles, “Internet llegó a los móviles” junto con Ignacio Nores de Telecom Personal y Juan Troytiño de Microsoft. A sala llena presentamos las distintas aristas del fenómeno móvil y qué tanto se está usando en Internet y redes sociales.

Del día de conferencias extraje muchas conclusiones sobre el estado de la industria en Latinoamérica. Algunas nuevas y otras no tanto, pero para no aburrirlos voy a condensarlas en 3 puntos:

• Los casos más avanzados de integración de redes sociales y móviles se dan en Asia. Los números y las cosas que han conseguido players como Mixi, Mobagetown y QQ son impresionantes, pero inspiradores.

• Latinoamérica está muy tímida con el arsenal de recursos que puede surgir de los móviles. Esto se debe en parte a los proveedores (entre otros motivos, por la necesidad de plantear propuestas distintas para cada país) y también en parte por la audiencia (que no está acostumbrada a interactuar con contenidos novedosos en su celular).

• Tiene todo el sentido del mundo empezar a monetizar redes sociales y demás sitios de Internet no únicamente por publicidad, sino también por servicios móviles. Ese es el camino que estamos siguiendo en Sonico. Apuntamos a ser líderes en desarrollos móviles en la región, abarcando desde recargas para celulares, envío de alertas y postales, regalos virtuales y quien sabe que cosas más (localizador de amigos y bares con GPS por ej).

Los dejo con una novedad. A partir de ahora todos pueden cambiar su status por el celular yendo a m.sonico.com. Funciona en casi cualquier teléfono que tenga capacidad para conectarse a Internet. En el sitio, cambios desde celulares aparecen con el iconito de móvil. Aún estamos en etapa de prueba, así que cualquier comentario, bienvenido!