Como les contamos en el post anterior, a partir de ahora iremos subiendo artículos cortos relacionados con la publicidad en las redes sociales.

En esta oportunidad le vamos a dedicar unas líneas al CTR (click-through rate) en Sonico.com, métrica comúnmente utilizada para medir la efectividad y tasa de respuesta de los anuncios publicados. La cifra se obtiene dividiendo la cantidad de usuarios que hacen clic en un aviso por la cantidad de veces que aparece el anuncio en cuestión (es decir, sus “impresiones”).

Mucho se ha hablado sobre la pobre performance en términos de CTR de las pautas en redes sociales: se estima que el promedio en este tipo de sitios es de apenas 0,05%. Sin embargo, como toda generalización, no es totalmente acertada.

En nuestra experiencia en Sonico.com sabemos que la correcta ubicación y segmentación de los espacios publicitarios sumada a una buena creatividad puede dar resultados realmente excelentes.

Como ejemplo de esta afirmación les muestro esta campaña que hicimos en México para Coca-Cola. La agencia a cargo del desarrollo fue e-volution, y el CTR de la campaña (que utilizó formatos rich-media), superó el 10%.

Más allá de servir como muestra, el caso utilizado es sólo un ejemplo de varias campañas exitosas que hemos desarrollado en Sonico.com junto con nuestros anunciantes, logrando CTRs promedio de más del 2%.

Tener bajos índices de CTR no debe ser necesariamente asociado a determinados nichos o medios, como las redes sociales, sino que debe ser entendido como consecuecia de una incorrecta combinación de variables (creatividades, posiciones, segmentación, etc).