Hace pocos días me invitaron a dar una charla en el congreso anual de AMDIA. A la hora de pensar sobre qué contarle a la gente, me pareció interesante enfocar la conversación en la importancia que están teniendo hoy las Redes Sociales en la vida de las personas. Y como siempre, la mejor forma de “mostrar” esta importancia es con números que lo respalden. Lamentablemente, la mayoría de los estudios sobre esta realidad de las Redes Sociales han sido realizados en USA o Europa. Pero no por eso son menos válidos, ya que actualmente dentro del universo de los consumidores de internet (o sea, dejando de lado la “brecha digital”) la realidad de los usuarios es muy similar en todo el mundo.

Algunos números:

  • En USA, hoy en día más del 70% de los usuarios de internet de entre 15 y 34 años usan activamente sitios de Social Networking. (referencia)
  • En el caso de “teens & tweens” (usuarios entre 12 y 25 aproximadamente) ese porcentaje llega prácticamente al 100%.
  • En el rango de 9 a 17 años, tiene prácticamente el mismo “share of time” que la TV. (referencia)

photo95.jpg

En mi presentación intenté responder a 3 preguntas principalmente:

  1. ¿En qué contexto viven las marcas en las Redes Sociales?
  2. ¿Cómo hago publicidad en Redes Sociales?¿Los banners aún sirven?¿Qué Mido?
  3. ¿Además de banners, qué tipo de acciones se pueden realizar?

Básicamente intenté explicar porqué es necesario, y casi inevitable, que las marcas estén presentes en las redes sociales. De hecho, esto va a suceder de todas formas, y es el entorno natural donde la conversación se va a ir dando en internet. Hasta cierto punto es como si se tratara de un grupo de amigos en la vida real. No importa que la marca no tenga “voz”, la gente va a hablar sobre eso de todas formas.

Con respecto a las otras dos preguntas, mostré casos de campañas que obtuvieron resultados realmente excelentes en Sonico utilizando banners tradicionales, pero también mostre que hay mucho más por hacer que banners. Hay mucho potencial en las redes sociales para realizar acciones “beyond the banner”. Estas acciones mas “sociales” no necesariamente implican presupuestos millonarios (se mostraron dos casos de acciones en Sonico: uno de Milka en Argentina y otro de Sony Ericsson en Mexico, ambos con inversiones relativamente pequeñas).

image.jpg

Como para cerrar la presentación, y siguiendo con los números, es impresionante que en el segmento de 18 a 25 años, las Redes Sociales son más utilizadas que los buscadores y el webmail. Todavía más impactantes son los números revelados por un estudio reciente, que indican que las Redes Sociales han superado incluso a la pornografía, tradicionalmente lo más buscado en la red (referencia)

La realidad es inevitable, es sólo cuestión de tiempo para que se haga evidente para los anunciantes y para que empecemos a ver más creatividad, más casos, y más inversiones publicitarias en las Redes Sociales.